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聚劃算WOW享城市杭州站啟動 打造新零售時代場景式營銷

原標題：聚劃算WOW享城市杭州站啟動 打造新零售時代場景式營銷

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每到冬天，怕冷的人們出門總是裹著厚厚的羽絨服步伐匆匆，想在冰天雪地中尋到溫暖也並非易事。就在1月28日，聚劃算熱烈推出“WOW享城市”活動，以#這個冬天一起暖#為主題，聯合口碑優質商傢推出5折優惠、1分錢吃火鍋等活動，號召杭州消費者拒絕寒冷、共同取暖。活動現場優質的消費體驗和實惠的套餐價格讓杭州市民在這個寒冷的冬天，感受到瞭一份不一樣的溫暖。





據悉，此次聚劃算全新打造的“WOW享城市”區別於其他活動和玩法，致力於探索具有本地城市生活特色的服務和商品，改變傳統團購模式，轉戰商傢層面，通過線上結合線下的深度運營模式，為消費者創造特定消費場景，升級消費體驗，從而實現全鏈路精準營銷。

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聚劃算X口碑雙向賦能 助力商傢搶占新零售戰場



在1月28日的“WOW享城市”杭州站和上海站線下活動中，聚劃算聯合口碑邀請杭州和上海市民提前吃團圓飯，分別提供800份和1000份1分錢雙人火鍋不限量暢吃活動，隻要成功搶到線上優惠就可以馬上入店大快朵頤。不僅有一鍋熱氣暖暖的火鍋溫暖著身體，還有許多同樣暖身暖心的線上線下福利，在這個氣溫已經降下冰點的寒冷冬季點燃現場熱度!





作為新零售第四路大軍的口碑已在日前正式加入阿裡巴巴集團新零售體系，與服飾、快消、電器三路大軍會師，共同推動新零售發展。擁有更廣泛內部支持的口碑正積極發展線下本地優質商傢，同時為生活服務商傢帶來全新的技術和服務類別，例如此次嘗試的無人小賣櫃以及口碑無人支付體系，均是對本地線下商傢未來運營模式的探索。





而對聚劃算和口碑來說，這次的合作是一次全新的嘗試。聚劃算倚靠口碑在本地商傢資源方面的優勢，精選深受當地消費者青睞的商戶作為活動商傢，而口碑則憑借聚劃算的線上優勢，助力本地線下商傢向線上發展。聚劃算和口碑的兩者結合，在多個層面實現互通，以線下作為落點推動商傢轉型線上，真正做到全域觸達，為用戶實現權益互通、體驗互享，為商傢在新零售戰場搶得先機，最大化爭取潛在消費群體。



打造極致場景式營銷 完整O2O生態閉環



聚劃算與口碑強強聯手帶來的WOW享城市杭州站活動，當然不會隻是簡單地吃吃喝喝買買買模式，對杭州消費者乃至全網用戶，這次的活動絕對稱得上是一次場景消費體驗的新升級。



當火鍋遇上護衣留香珠，解決的不僅是食物殘留的異味，更是對生活品質的追求;當奶茶遇上絲滑的巧克力，甜的不僅是味覺更是心間;當桑拿配上面膜，是朋友間全新的嘗試與體驗;當足浴搭配保健品，是對父母溫暖貼心的關懷。此次聚劃算與口碑為粉絲們打造瞭一個個充滿日常氣息的消費場景，為用戶提供完整消費鏈上的每一個消費環節，以無處不在的消費場景令他們自發產生購買需求。而對於線上天貓品牌和線下商傢，聚劃算和口碑此舉為他們實現瞭精準的用戶互導，免去中間任意環節的用戶流失。





火鍋店和香衣產品、奶茶店和巧克力、桑拿和面膜、足浴和保健品，這些場景間的互相推導是基於阿裡系大數據在背後的支撐才得以呈現。在聚劃算先人一步的特別場景式營銷模式下，品牌商傢共同參與營銷活動，最大化整合O2O資源，使用戶從第一步的消費開始既成為一個完整閉合的生態鏈，用戶消費體驗得以再次升級。





打造本地生活專屬IP WOW享城市每一站



為瞭讓杭州市民和消費者能清楚瞭解活動內容，聚劃算精心選擇充滿本地特色的標志性建築為背景，打造兩支活動介紹視頻，以輕松愉悅的背景音樂伴隨冬季溫暖場景流動，邀請消費者分階段體驗不一樣的溫度，充滿暖意的畫面代表著炙熱的真心。





杭州站作為聚劃算推出的“WOW享城市”項目第一站，深挖杭州本地生活特色，整合聚劃算線上優質資源與口碑線下門店資源，以充滿地域性、生活化的場景體驗吸引消費者。並且摒棄傳統團購模式以低價吸引消費者的狀況，轉而深度賦能商傢運營模式，為杭州本地市民打造真正意義上的“精挑細選一座城”的理想生活。





在消費者對本地生活需求愈發旺盛，第三次消費升級轉型的當下，虛擬服務的消費需求日益增長。“WOW享城市”IP以此為背景，基於聚劃算在充分瞭解流量需求、品牌需求、效率需求的基礎上，對本地生活營銷模式重新定義，為品牌商傢探索新零售模式下的全新營銷解決方案。



據悉，“WOW享城市”將以城市特色為要點，由數據支撐決策，以不同地域為特色進行營銷方案制定，旨在提高本地用戶粘性，精準提升“本地類”貨品的爆發效果，建立屬於商傢的品牌營銷主陣地。

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此次WOW享城市杭州站活動以品牌力量的集合實現瞭聚劃算和口碑雙方熱度的極限匯聚，重構零售品牌和泛零售線下品牌的關系，打通線上營銷平臺和線下營銷渠道，為消費者提供極致體驗，達到消費者、商傢、平臺的三方共贏。



在本地生活需求愈發旺盛，市場不斷發展、迭代更新的今天，聚劃算也將一直努力為消費者提供更好地平臺，以“WOW享城市”為核心聚集本地用戶，共同在眾多新玩法中尋找最符合他們購物需求的新模式。

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