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春晚時間

原標題：春晚時間

□本報記者 徐潔

你看或者不看，春晚就在那裡。

央視春晚隔天一聯排，地方衛視春晚也錄制正酣，除夕將至，我們也正式進入瞭春晚時間。

曾經，“春晚”兩個字油煙分離機是“中央電視臺春節聯歡晚會”的專屬名詞。近幾年，同樣的表述，必須在前面註明“央視”，因為前綴還有可能是浙江、江蘇、上海、湖南等各地方衛視。光是去年，這樣的前綴就有30個之多。

今年的春晚之戰依舊劍拔弩張，僅目前知曉的情況，缺席央視春晚的趙本山將出現在遼寧衛視和江蘇衛視春晚的舞臺上，不賣央視面子的李宇春則接瞭湖南衛視的橄欖枝，東方衛視則搞定瞭最炙手可熱的鳥叔。

對央視而言，春晚是傳統，再難也要辦下去。

對地方衛視而言，春晚是電視文藝技術的一次演練，也是電視加入娛樂產業的一次全面“彩排”：營銷、創意、技術、編排、國際化合作、與明星之間的合作。一些衛視在從決定做跨年晚會時就開始制造、炒作話題，依靠話題及其互動產生傳播力。

春晚還是各電視臺提高整體協作能力一個契機：有些臺利用自己的原有資源，如江蘇衛視利用《非誠勿擾》的整體構架和人員來進行內外資源的集中整合。此外，這種大型活動還可幫助結交新的合作夥伴，贏得新客戶，利於形成品牌、整合資源、打造和形成核心競爭力，是各電視臺的一次廣而告之活動。春晚同時做給觀眾、競爭對手、廣告商看，肩負這一箭三雕的艱巨使命。

而繽紛炫目的背後，掩飾不住的仍是創意的匱乏。

在春晚剛出現的那兩三年，確實代表瞭中國電視界的一種創新力量。春晚第一代導演黃一鶴在他導演的幾年春晚裡開創瞭無數個先例，現場直播、觀眾互動、邀請港臺歌星上臺。

但後來，央視春晚漸漸固定到一個套路上，男女搭配的主持人、討好各個年齡層的歌舞、倒計時敲鐘、港臺歌星的聯唱……面孔也越來越固定，什麼時間哪個人出現似乎都有規律可循。

而衛視新鮮血液的加入，至今我們聽到最多的消息，還是他們從央視挖到瞭某某大腕。

不禁想問，辦瞭30多年的央視春晚，逐漸淪為雞肋，那麼，紮堆的衛視春晚又能熱鬧多久呢？

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